Monthly Marketing Review · Executive Summary

26년 9월 월간 보고서

브랜드별 집행예산 · 특이사항 · 주요 성공사례 · 바이럴/시딩 성과 종합

대상 브랜드 5개 기간 2026.09.01 – 09.30 작성 마케팅팀

01 · 종합 요약

9월 총 마케팅 집행

약 1.95억원

4개 브랜드 합산 · 데크 실집행/예산 기준

최대 집행 브랜드

다슈 8,756만

달리프 7,503만 · 2개가 약 83%

이달의 하이라이트

다슈 ROAS 490%

예산 축소에도 효율 개선(8월 299%*)

최고 바이럴 조회

145만

달리프 스틱왁스 IG(luvssuli) 단일

브랜드	9월 집행	10월 계획	핵심 성격
다슈	87,561,517원	149,750,000원	올영세일·맨즈특가·신제품 확장
달리프	약 75,030,000원	21,500,000원	올영세일·오특·블리치 전환
오하입	29,721,000원 (예산)	20,200,000원	추석·유리숍·폼트 테스트
프롬셀라	2,800,000원 (예산)	브검 내 소진	무신사 입점·텐션라인 빌드업
플리프	시딩 중심	—	올인원로션·스포츠 시딩
합계	약 195,112,517원	약 191,450,000원	4개 브랜드 기준

* 각 브랜드 9월 덱 기재 수치 기준(다슈·달리프 실집행, 오하입·프롬셀라 예산). 9월은 예산 통합 시트 미반영으로 7·8월의 '콘텐츠 제작비(컨텐츠팀)' 분리 표기는 생략했으며, 플리프 덱은 시딩 보고만 포함돼 집행비가 기재되지 않았습니다.

02 · 총 집행비 대비 효율

브랜드	총 집행비	매체 ROAS (퍼포먼스 광고비)	통합 효율 광고기여÷총집행	통합 효율 실매출÷총집행
다슈	87,561,517원	490%	332%	3,810%
달리프	75,030,000원	385%	163%	964%
오하입	29,721,000원	88%	16%	200%
프롬셀라	2,800,000원	0%	N/A	N/A
플리프	N/A	N/A	N/A	N/A

해석 유의 · 매체 ROAS는 퍼포먼스 광고비 기준 매체 효율입니다. 통합 효율(광고기여÷총집행)은 바이럴·시딩 포함 전체 집행비 대비 추적 매출이라 낮게 보입니다. 다슈 실매출(33.4억)은 퍼포먼스 AD Report 시트 9월 소계 기준으로, 총집행 대비 3,810%(실매출÷총집행)입니다. 프롬셀라·플리프는 퍼포먼스/실매출 데이터가 덱에 포함되지 않아 N/A로 표기했습니다. 실매출 기준 효율은 다슈 3,810% · 달리프 964% · 오하입 200%로 투자 대비 회수가 양호합니다.

03 · 브랜드별 상세

다슈

DASHU · 올영세일·맨즈특가·신제품 확장

원본 자료 ↗

9월 실집행

8,756만

광고비

5,940만

매체 ROAS

490%

CRM 제외 582%

실매출(9월)

33.4억

실매출 ROAS 3,810% · 매체기여 2.9억

특이사항

예산 축소에도 효율 개선 — 광고비 5,940만으로 매체기여매출 2.9억 · ROAS 490%(CRM 제외 582%). 네이버는 예산 30%로 매출 52%를 견인(SA 964%).
올영세일 주간 올영 Meta ROAS 566% 기록, 이후 맨즈특가는 동일 SKU 반복 할인으로 피로도 상승(ROAS 203%). 올영 인앱광고 ROAS 954%로 최고 효율.
자사몰은 신제품 드라이기·두피타투·모공젤리파우더 중심, 특정 프로모션 없이 제품력 캠페인(ROAS 256%). 10월 예산 1.5억으로 그루밍맨 공구·올영픽 확대 예정.

주요 성공사례

네이버 최고 효율 — 집행 1,658만으로 매출 1.5억 · ROAS 905% (SA 964% · 9/11 이후 쇼핑검색 1,653%).

올영 인앱광고 — 237만 집행으로 매출 2,259만 · ROAS 954% (그루밍토닉 1,068%).

IG CMR 10월 올영픽 사전 — 그루밍토닉 5인 13.6만 조회·웜쿨립밤 5인 13.6만 (조백운 단독 8.7만).

쿠팡 파트너스 신규 — 모공젤리(히든 1.9만·햅삐홈 1.2만)·두피타투(살림딱 1.0만) 바이럴로 자사몰 전환 연계.

헤어쌤 시딩 — 그루밍토닉 32건 16.0만 조회·모공젤리 38건 7.9만 (차준호 4.7만).

바이럴 성과 영상

모공젤리 쿠팡 광고 · 히든아이템

조회 19,000 · 좋아요 75

모공젤리 쿠팡 광고 · 햅삐홈

조회 12,000 · 좋아요 29

두피타투 쿠팡 광고 · 살림딱

조회 10,000 · 댓글 152

시딩 성과 · 무상 헤어쌤 시딩

누적 조회수

339,150

업로드

116건

좋아요·공감

5,310

818

그루밍토닉 16.0만·32건모공젤리 7.9만·38건BLDC 드라이어 4.7만·15건비타바디워시 3.2만·8건볼륨업컬크림 2.2만·23건

헤어쌤 시딩 우수 콘텐츠

헤어쌤 시딩 · 차준호 (그루밍토닉)

조회 46,760 · 좋아요 236 (시딩 최고)

헤어쌤 시딩 · 강광민 (그루밍토닉)

조회 12,987 · 좋아요 116

헤어쌤 시딩 · 이인권 (BLDC 드라이기)

조회 9,520 · 좋아요 355

달리프

DALEAF · 올영세일·오특·블리치 전환

원본 자료 ↗

9월 실집행

7,503만

광고비

3,175만

▼ 20.7% MoM

매체 ROAS

385%

▲ 86%p (8월 299%)

실매출

7.23억

▲ 13.4% MoM

특이사항

예산을 20.7% 축소했음에도 매출 2.0%↑·ROAS 299% → 385%로 개선. 메타 효율이 194% → 337%로 급등(올영세일 360%·헤어픽서 347%·블리치 전환 766%).
9월 실매출 7.23억(전월 6.38억 +13.4%)·목표 7.98억 대비 90.6% 달성. 네이버 646%(쇼핑검색 1,232%)로 채널 최고 효율 유지.
속눈썹세럼 오특 9/4 458%(8월 81% 대비 반등)·9/24 215%로 둔화(동월 2회+오특가 상향). 자체 콘텐츠 부스팅 295%·예린PPL 511%로 제작비 없는 고효율 확보.

주요 성공사례

스틱왁스 IG(luvssuli) — 단일 콘텐츠 145.5만 조회 · 좋아요 9.3만, 메타 PA ROAS 343% 연계(9월 바이럴 최고).

블리치 전환 캠페인 — 원스텝 블리치 숏폼 ROAS 766% (9/21~ 효율 급상승).

네이버 쇼핑검색 — ROAS 1,232% · 매출 4,780만 견인.

예린PPL 헤어픽서 — ROAS 511%로 헤어픽서 내 최고, 제작비 없는 2차 활용.

헤어쌤 시딩 급증 — 누적 81.1만 조회 (헤어픽서 김태연 단일 12.2만).

바이럴 성과 영상

스틱왁스 IG · luvssuli

조회 1,455,193 · 좋아요 93,008 (9월 최고 · PA 343%)

헤어토닉 IG · m_bbong_makeup

조회 97,445 · 좋아요 789 (문어괄사 기획세트)

헤어픽서 IG · 박온유 (글로브)

조회 58,064 · 좋아요 691

시딩 성과 · 무상 헤어쌤·인플 시딩

누적 조회수

811,109

업로드

226건

10,056

1,568

헤어픽서 32.9만·49건마스카라 14.2만·48건블리치(IG) 10.4만·37건헤어젤리 5.9만·21건속눈썹세럼 5.4만·33건

헤어쌤 시딩 우수 콘텐츠

헤어쌤 시딩 · 김태연 (헤어픽서)

조회 122,000 · 좋아요 2,574 (시딩 최고)

헤어쌤 시딩 · 김예은 (헤어픽서)

조회 36,000 · 좋아요 225

헤어쌤 시딩 · 이안교 (헤어픽서)

조회 32,000 · 좋아요 301

오하입

OHYPE · 추석·유리숍·폼트 테스트

원본 자료 ↗

9월 예산

2,972만

광고 실집행

536만

▼ 40.4% MoM

매체 ROAS

88%

▲ 6%p (8월 82%)

실매출

5,952만

▲ 57% MoM

특이사항

광고비를 40% 줄였음에도 ROAS 82% → 88%로 개선, 실매출 5,952만(전월 3,782만 +57%). 매출 비중은 올영 186만 > 카카오 155만 > 네이버 81만 > 자사몰 51만.
올영 메타 ROAS 236%(올영세일 242%·상시 헤어팩 322%), 유리숍 PPL 소재가 CTR·ROAS 상위(찐 후기 신뢰도). 카카오모먼트 비즈보드 전환으로 ROAS 59%(+34%p).
자사몰 폼트 가격 인하 테스트(2만원대)로 구매 6→13건·ROAS 23%→110%. 추석·더현대 코오드 판교점 입점 PR 진행.

주요 성공사례

유리숍 PPL 소재 재활용 — 올영·자사몰·카카오 전 채널에서 CTR·ROAS 최상위 (자사몰 유리숍A 소재 CTR 3.37%).

상시 헤어팩 메타 — ROAS 322%로 올영 내 최고 효율, 찐 후기 PA(김찬영) 362% 지속.

자사몰 폼트 테스트 — 가격 인하 소재로 ROAS 23% → 110%, 구매 116.7%↑.

폼트리트먼트 시딩 — 헤어쌤 중심 27건 누적 6.0만 조회 (베바허 은빈 1.3만).

레뷰 블로그 인게이지먼트 — 전월 대비 2배(좋아요 518·댓글 61), 프로모션 연계 효과.

시딩 성과 콘텐츠 · 폼트리트먼트 헤어쌤

폼트 시딩 · 베바허 은빈

조회 13,088 · 좋아요 263 (시딩 최고)

폼트 시딩 · 키오프 이채연

조회 5,150 · 좋아요 247

폼트 시딩 · 희올헤어 근영

조회 2,731 · 좋아요 36

* 유가 IG 바이럴(14건·누적 9.1만 조회)은 덱에 개별 게시물 URL이 기재되지 않아 임베드 대신 성과 수치로만 반영했습니다.

시딩 성과 · 무상 헤어쌤·인플 시딩

누적 조회수

59,724

게재

27건

좋아요·RT·댓글

1,434

2차 활용

11건

폼트리트먼트 집중베바허 은빈 1.3만이코코 전아린 6,616IG 16건 · X 13건

플리프

FLEEF · 올인원로션·스포츠 시딩

원본 자료 ↗

시딩 누적조회

141,413

업로드

16건

좋아요·댓글

1,514

공동작업/2차

3건

특이사항

9월 덱은 무상 시딩 보고 중심으로 구성(퍼포먼스·집행비 미기재). 올인원 로션+팩클렌저를 러닝·테니스·축구부와 연계해 1020 남성 타겟 집중 공략.
스포츠단 협업으로 높은 노출 — 영남대 축구부 3.7만·중앙대 축구부 3.2만·경기대 축구부 2.3만 등 상위 노출.
10월은 올인원 로션&팩클렌저 동시 제공해 환절기 남자관리템으로 소구, 신규 운동부 컨택은 다슈로 이관 진행.

주요 성공사례

영남대 축구부 시딩 — 릴스 3.7만 조회 등 스포츠단 협업으로 최고 노출.

중앙대 축구부 시딩 — 3.2만 조회 · 좋아요 457, 7·8월에 이어 연속 고성과.

경기대 축구부 시딩 — 2.3만 조회, 1020 타겟 확산 채널로 안착.

시딩 성과 콘텐츠 · 올인원로션 스포츠 시딩

영남대 축구부 · 금다영

조회 36,670 · 좋아요 266 (시딩 최고)

중앙대 축구부

조회 32,344 · 좋아요 457

경기대 축구부 · 박서연

조회 23,200 · 좋아요 172

시딩 성과 · 무상 인플·스포츠 시딩

누적 조회수

141,413

업로드

16건

좋아요·댓글

1,514

공동작업/2차

3건

영남대 축구부 3.7만중앙대 축구부 3.2만경기대 축구부 2.3만올인원로션+팩클렌저

프롬셀라

FROMCELLA · 무신사 입점·텐션라인 빌드업

원본 자료 ↗

9월 예산

280만

브랜드검색 집행

80만

무신사 랜딩 집중

시딩 누적조회

138,760

10만+ 단일 콘텐츠

바이럴 조회

13,270

특이사항

9월 18일 더현대 코오드 판교점 입점 + 무신사 96시간 특가(9/24~27). 매출보다 입점·브랜드 인지 빌드업에 집중(검색량·콘텐츠 누적 KPI 중심).
브랜드검색 MO를 자사몰 대신 무신사 랜딩에 집중 운영(예산 80만 100% 소진). 실버(은박) 마스크팩 비주얼·결혼/웨딩 카페 반응 지속.
10월은 광고 예산 0원(브랜드검색 내 소진)으로 SNS·브랜드검색 외 바이럴 활동은 축소, 무신사 프로모션 연계만 유지.

주요 성공사례

텐션라인 시딩 대박 — 유이(전지윤) 단일 콘텐츠 11.4만 조회 · 좋아요 5,451로 10만+ 달성.

레뷰 IG 체험단 — 15인 누적 8,941 조회 (siu_m2 4,353), 더현대 입점 홍보 연계.

더현대 코오드 입점 PR — '프롬셀라' 검색 시 기사 상위노출로 브랜드 신뢰도 확장.

바이럴·시딩 성과 콘텐츠

텐션라인 시딩 · 유이(전지윤)

조회 113,727 · 좋아요 5,451 (9월 최고·10만+)

텐션라인 시딩 · 시현

조회 13,000 · 좋아요 3

레뷰 IG 체험단 · siu_m2

조회 4,353 · 좋아요 402 (더현대 입점 연계)

시딩 성과 · 무상 인플 시딩

누적 조회수

138,760

업로드

19건

좋아요·댓글

7,703

10만+ 콘텐츠

1건

텐션라인(세럼+마스크) 집중유이 11.4만 단일예비신부·약사 타겟실버 마스크 소구