Monthly Marketing Review · Executive Summary

26년 7월 월간 보고서

브랜드별 집행예산 · 특이사항 · 주요 성공사례 · 바이럴 성과 종합

대상 브랜드 5개 기간 2026.07.01 – 07.31 작성 마케팅팀

01 · 종합 요약

7월 마케팅 집행비용 (제작비 포함)

약 4.29억원

5개 브랜드 실집행 합산 · 세금계산서 기준

└ 콘텐츠 제작비 (컨텐츠팀)

5,364만원

집행비용의 12.5% · 제외 시 3.76억

최대 집행 브랜드

다슈 2.12억

다슈·달리프 2개가 약 80%

이달의 하이라이트

다슈 ROAS 881%

변우석 이슈 · 전월 316%

브랜드	마케팅 집행비용 (콘텐츠 제작비 포함)	콘텐츠 제작비 (컨텐츠팀)	제작비 제외	핵심 성격
다슈	212,443,247원	49,773,080원	162,670,167원	변우석 IP·풀퍼널 대형 운영
달리프	130,989,571원	2,488,180원	128,501,391원	다품목·올영 6종 효율 운영
오하입	69,214,495원	308,000원	68,906,495원	올영 신규 입점 첫 달
프롬셀라	12,661,600원	1,067,000원	11,594,600원	런칭 초기·브랜드 빌드업
플리프	4,184,736원	0원	4,184,736원	선스틱 시즌·전환 재정비
합계	429,493,649원	53,636,260원	375,857,389원	세금계산서 발행 기준

* 2026 MKT Budget 통합 · 7월 시트 기준. 마케팅 집행비용은 콘텐츠 제작비를 포함한 값이며, 제작비(컨텐츠팀 제작 건)는 별도 열로 분리 표기했습니다. 콘텐츠 제작비는 모델 촬영·콘텐츠 모델·제품 촬영·자체 콘텐츠 제작 등 '콘텐츠 제작' 대분류 합계입니다.

콘텐츠 제작비 상세 (컨텐츠팀) 합계 53,636,260원 ▾

브랜드	제작 항목	금액
다슈 4,977만	메인 모델 촬영 (키주로 예약금·가발)	9,235,000원
	콘텐츠 모델 — 민재 (15건 제작)	15,000,000원
	콘텐츠 모델 — 세연 (20건 제작)	16,000,000원
	제품 촬영 (모공 젤리 파우더)	1,540,000원
	자체 콘텐츠·광고 콘텐츠 제작	6,348,080원
	변우석 팬밋업 대관비	1,650,000원
달리프	자체 콘텐츠 촬영 (주 2회)	2,488,180원
오하입	제품 촬영 스튜디오 렌탈	308,000원
프롬셀라	제품 촬영 (아쿠아 라인)	1,067,000원
플리프	해당 없음	0원

02 · 총 집행비 대비 효율

브랜드	총 집행비 (제작비 포함)	매체 ROAS (퍼포먼스 광고비)	통합 효율 광고기여÷총집행	통합 효율 실매출÷총집행
다슈	212,443,247원	881%	304%	1,639%
달리프	130,989,571원	276%	105%	571%
오하입	69,214,495원	66%	16%	60%
프롬셀라	12,661,600원	39%	1%	N/A
플리프	4,184,736원	77%	85%	1,207%

해석 유의 · 매체 ROAS는 퍼포먼스 광고비만 분모로 한 매체 집행 효율(기존 브랜드 리뷰 기준)입니다. 통합 효율(광고기여÷총집행)은 바이럴·PR·콘텐츠 제작비까지 포함한 전체 집행비 대비 추적된 광고기여매출 비율로, 바이럴·오가닉 매출이 빠져 낮게 보입니다(프롬셀라는 퍼포먼스 추적 매출만 존재해 1%). 통합 효율(실매출÷총집행)은 전체 집행비 대비 채널 실매출 기준 블렌디드 효율로, 마케팅과 무관한 매출도 포함되므로 저집행 브랜드(플리프 1,207%)는 과대 해석에 유의해야 합니다. 실제 효율은 두 값 사이에 위치합니다. (프롬셀라 실매출 미제공)

03 · 브랜드별 상세

다슈

DASHU · 변우석 IP 활용 풀퍼널 운영

원본 자료 ↗

마케팅 집행비 (제작비 포함)

2.12억

└ 콘텐츠 제작비 (컨텐츠팀)

4,977만

매체 ROAS (퍼포먼스)

881%

▲ 565%p

광고기여매출

6.46억

▲ 97% MoM

특이사항

변우석 팬밋업·2차 굿즈 이슈로 광고비를 29% 절감했음에도 광고기여매출은 3.28억 → 6.46억으로 급증, 통합 ROAS 316% → 881% 상승.
변우석 브랜드검색 전환값만 팬밋업 기간 1.8억(올영) 규모 — 프로모션 효과가 전월 대비 매출 성장을 견인.
8월은 변우석 드라이기 무신사 쇼케이스 선런칭 및 모델 교체 티징 예정.

주요 성공사례

에겐남 스윙스 YT PPL — 본영상 17.3만 조회 + 언더바이럴(YT·IG·TikTok) 275건 배포로 전채널 누적 79만 조회 · 좋아요 1.16만 확보. 상단 댓글에서 '광고'를 긍정 언급하는 반응 위주로 인터랙션 상승.

무신사 바디스프레이 메타 — 단독 프로모션 운영으로 ROAS 1,480% (할인율보다 명확한 할인가 소구가 효율 우위).

네이버 통합 — 스토어 집중 전환으로 ROAS 1,287% · CPC 7% 개선.

올영 챌린저스 — 텍스처스프레이·밀크씨슬샴푸·웨트컬크림 828건 구매 · 3개 제품 모두 카테고리 1위.

헤어쌤 무상 시딩 — 113건 업로드 누적 65만 조회, 여자쌤 텍스처스프레이 단일 콘텐츠(혜빈) 36.5만 조회.

바이럴 성과 영상

에겐남 스윙스 YT PPL

조회 173,305 · 댓글 484 · 집행 4,000만원

IG 릴스 · 훈상

조회 134,000 · 좋아요 1,302 (올영픽)

IG 릴스 · 이건호

조회 127,000 · 좋아요 827 (텍스처스프레이)

시딩 성과 · 무상 헤어쌤 시딩

누적 조회수

650,633

업로드

113건

좋아요·공감

5,274

689

텍스처(여) 44.9만·28건웨트컬크림 13.0만·54건토닉+텍스처 4.0만·25건돈모브러쉬 3.2만·6건

헤어쌤 시딩 우수 콘텐츠

헤어쌤 시딩 · 혜빈 (텍스처 여자쌤)

조회 364,705 · 좋아요 1,328 (시딩 최고 조회)

헤어쌤 시딩 · 태민 (웨트컬크림)

헤어쌤 시딩 · 추원근 (웨트컬크림)

달리프

DALIF · 다품목·올영 6종 효율 운영

원본 자료 ↗

마케팅 집행비 (제작비 포함)

1.31억

└ 콘텐츠 제작비 (컨텐츠팀)

249만

매체 ROAS (퍼포먼스)

276%

효율 방어(전월 273%)

광고기여매출

1.38억

▲ 26% MoM

특이사항

광고비를 25% 확대(물량 증대)했음에도 ROAS 273% → 276%로 효율을 방어, 광고기여매출 1.09억 → 1.38억으로 동반 성장.
채널별 ROAS는 네이버 594% > 올리브영 168% > 카카오 0%(트래픽) — 네이버 SA가 실매출을 주도. META는 카쇼라·오특 인지 목적 운영으로 ROAS는 하락했으나 유입 1천건+ 증가.
여친 예린 방송 PPL(왓츠인마이백 7/27 방영)·카쇼라(로즈하픽) 첫 라이브 진행. 8월은 헤어픽서 유튜브 PPL(엄지윤) + 원스텝 톤 블리치 신규 런칭(8/24) 예정.

주요 성공사례

네이버 최고 효율 — 집행 1,349만원으로 매출 8,011만원 · 전 채널 최고 ROAS 594% (파워링크 793%·쇼핑검색 751%).

쿨링드라이샴푸 유가시딩(PA) — 야외활동 인플루언서 5인으로 누적 41.6만 조회 (하미로드 13.7만·요짬 10.7만).

스틱왁스 예린 PA 편집본 — 단일 소재로 ROAS 217% · CTR 2.63%, 이번 달 메타 전체 최고치.

속눈썹세럼 다채널 확산 — 유가IG·X·파우더룸 병행, X 인플루언서 리포스트 6,379건 · 조회 16.4만.

올영픽 2차(~7/31) — 매출 13.4M · ROAS 193%로 올영 매출 견인.

무상 헤어쌤 시딩 — 누적 73.9만 조회, 2차 활용 카드뉴스로 적극 재활용.

바이럴 성과 영상

쿨링드라이샴푸 유가시딩 · 하미로드

조회 137,724 (PA 시딩 5인 합계 41.6만)

속눈썹세럼 유가시딩 · 케빈조이

조회 88,858 · 좋아요 612 (메타 ROAS 196% 연계)

스틱왁스 IG 인플루언서 · 박민지

조회 63,068 (CMR 15인 합계 12.3만) · 예린 방송 PPL은 임베드 불가

시딩 성과 · 무상 헤어쌤·인플 시딩

누적 조회수

739,885

업로드

222건

좋아요·댓글

9,857

2차 활용

15건

헤어픽서 34.9만·89건피니쉬+스틱왁스 22.8만·68건헤어젤리 11.3만·16건속눈썹세럼 1.8만·42건

헤어쌤 시딩 우수 콘텐츠

헤어쌤 시딩 · 바다 (헤어픽서)

조회 약 56,000 (시딩 최고 조회)

헤어쌤 시딩 · 안예지

조회 약 19,000

헤어쌤 시딩 · 박서영

조회 약 18,000

오하입

OHYPE · 올리브영 신규 입점 런칭 월

원본 자료 ↗

마케팅 집행비 (제작비 포함)

6,921만

└ 콘텐츠 제작비 (컨텐츠팀)

30.8만

매체 ROAS (퍼포먼스)

66%

신규·8월 100%+ 목표

바이럴 누적조회

139만

특이사항

7/1 올리브영 공식 온라인몰 첫 입점 — 신규 브랜드로 초기 ROAS는 66%로 낮으나, 중반 이후 매출 점진 상승하며 이달의 신상 프로모션 ROAS 175% 기록.
매출 비중: 올영(630만) > 자사몰(335만) > 네이버(122만) > 무신사(4만). 소재 41개를 라이브해 초기 테스트 집중.
8월은 유리숍 PPL·올영세일·카카오 선물하기 기획전으로 ROAS 100%+ 전환 목표.

주요 성공사례

마법소녀 정하연 YT PPL — 자사몰 0원 체험딜 노출로 조회 33만 · 좋아요 851 · 댓글 225 (예산 500만원). 초상·성명권 2차 활용까지 확보.

IG 파워페이지 — 뷰픽매거진 릴스 단일 29.3만 조회, 3건 합계 39.8만 조회·좋아요 2,293.

자사몰 민영 공구 PA 소재 — ROAS 586% (공구 진행 시 PA 소재 필수 인사이트 확보).

올영 챌린저스 — 헤어케어 1위 노출 · 847건 구매, 오가닉 일평균 10건→30건 상승.

X(트위터) 신규 개설 — 팔로워 30→776(+96%), 평균 RT 700건 반응으로 빠른 확산.

바이럴 성과 영상

마법소녀 정하연 YT PPL (7/21)

조회 33만 · 좋아요 851 · 댓글 225

유가 IG 바이럴 · 김상은

조회 47,874 · 좋아요 283 (반응 375)

유가 IG 바이럴 · 박혜민

조회 34,703 · 좋아요 97

시딩 성과 · 무상 헤어쌤·인플 시딩

누적 조회수

117,167

집행(헤어쌤·인플)

48건

인터랙션

1,485

2차 활용

6건

IG 42건 · 노출 8.9만X(트위터) 6건 · 노출 2.9만헤어쌤 39 · 인플루언서 9

헤어쌤 시딩 우수 콘텐츠

헤어쌤 시딩 콘텐츠

헤어팩→폼트 홈케어 루틴 강조

헤어쌤 시딩 콘텐츠

비주얼 헤어디자이너 연계

헤어쌤 시딩 콘텐츠

공동작업자·2차 활용 소스

플리프

PLIFF · PDRN 선스틱 시즌 운영

원본 자료 ↗

마케팅 집행비 (제작비 포함)

418만

└ 콘텐츠 제작비 (컨텐츠팀)

0원

네이버 ROAS

77%

시딩 조회

26,604

특이사항

PDRN 선스틱 주력 운영이나 전환 성과는 저조 — 네이버 검색광고 ROAS 77%, 메타 구매전환은 1건에 그침.
8/7 자읽남 YT 쇼츠 업로드 시점에 구매전환이 발생, 지속적인 바이럴의 필요성을 확인.
선스틱 시장 포화 → 8월부터 PDRN 올인원 로션을 신규 주력 제품으로 전환. 러닝크루·중앙대 축구부 등 스포츠 시딩 확장.

주요 성공사례

자읽남(자전거읽어주는남자) 숏폼 PPL 계약 — 쇼츠 2건 확보, 1차 업로드 직후 구매전환 반응 확인으로 바이럴-매출 연결고리 검증.

인플루언서 무상 시딩 — 15건 게재 누적 26,604 조회, 여름 여행·러닝 등 다양한 앵글로 확산.

IG 온드채널 — AI 활용 여름 시즈널 콘텐츠로 팔로워 15% 증가, 물놀이 릴스 1.8만 조회.

※ 전반적으로 전환 성과가 약해, 제품·채널 재정비 단계로 판단됨.

바이럴 성과 영상

자읽남 숏폼 PPL (1차)

업로드 시점 구매전환 발생 확인

선스틱+올인원 시딩 릴스

여름 시즈널·2차 활용 콘텐츠

스포츠·러닝 앵글 시딩

러닝크루 협업 확장

시딩 성과 · 무상 인플 시딩

누적 조회수

26,604

업로드

15건

인터랙션

1,267

공동작업/2차

5건

선스틱+올인원로션 15건여름 여행·러닝 앵글러닝크루 확장 컨택

프롬셀라

FROMCELA · 런칭 초기 브랜드 빌드업

원본 자료 ↗

마케팅 집행비 (제작비 포함)

1,266만

└ 콘텐츠 제작비 (컨텐츠팀)

107만

바이럴 누적조회

98,860

IG 팔로워

+96%

코스모프로프 연계

특이사항

런칭 초기 단계로 매출보다 브랜드 이미지·메시지 전달에 집중 — 국내 마케팅은 소극적 운영.
코스모프로프 북미 2026 참가로 PR 7건 송출, '프롬셀라' 검색 시 상위 노출되며 브랜드 신뢰도 확보.
8월은 명동점 첫 입점(8/11) 및 아쿠아라인 런칭 프로모션 예정 — 약국 입점 컨셉 강화.

주요 성공사례

유가 IG 약사 바이럴 — 8건으로 누적 8.8만 조회, '미니비쥬' 단일 콘텐츠 5.6만 조회·좋아요 1,119.

파워링크 자상호 키워드 — '프롬셀라마스크팩' 키워드 ROAS 3,599% (바이럴 유입이 검색 전환으로 연결).

키워드 상위 노출 — #콜라겐마스크·#약국마스크팩 등 브랜드 정체성 키워드가 스마트블록 상위 3위 내 노출.

IG 온드채널 — 코스모프로프 오프라인 이벤트 연계로 팔로워 96% 급증.

바이럴 성과 영상

유가 IG 약사 바이럴 · 미니비쥬

조회 56,127 · 좋아요 1,119 (7월 최고 반응)

유가 IG 바이럴 · 유희

조회 11,999 · 좋아요 113 (약국 입점템)

유가 IG 바이럴 · 유진약사

조회 3,579 · 반응점수 152 (약국 입점템)

시딩 성과 · 무상 인플 시딩

누적 조회수

12,230

업로드

22건

인터랙션

629

라인

텐션라인

텐션라인(세럼+마스크팩) 22건아쿠아라인 출시 연계피드+릴스 혼합